富爸爸：善借外力，财气势如虹

投身商海，出入商战，没有一个人能够只依靠自身的力量，不借助外界的力量而能生财创富成就大业的，他们必须善借外力，重用他人，才有可能拓宽创富之路，步入致富的圣殿。富爸爸就是这样做的。

借钱、借物、借名、借人……凡是能借的都要善于去借，善借外力生财创造财富是智慧的最高境界。

借势经营，增强实力

何谓借势经营？可以归纳为国内企业在与外资合作中，借得品牌与技术、管理资源，逐步走向独立品牌开拓与经营的一种品牌成长模式。这种模式在企业战略中比较常见，也就是俗称的“傍外资”、“傍大款”。像大家熟知的TCL电器、德赛电子都是“傍”的比较成功的例子，而汽车业更是“傍款”成风：江铃与美国福特，天津汽车与日本丰田，长安汽车与日本铃木、美国福特，上汽与美国通用，一汽与德国大众……

2002年中国汽车业兼并成风，与上汽、一汽的兼并、重组不同，重庆长安走的是一条与外国公司合作来做大做强的策略之路。自从1993年与日本铃木合作组建长安铃木汽车公司，去年长安又与另一巨头美国福特联姻，成立长安福特有限公司。在与外国公司合作的过程中，长安引进技术、车型，引进先进的管理服务理念，并且始终坚持自己控股，致力于打造中国汽车自己的品牌，推出了“长安”，“长安·奥拓”“长安·羚羊”、“奥拓·都市贝贝”、“奥拓·快乐王子”等一系列主副品牌。目前“长安”已是中国微型车市场的一块黄金招牌。

当然，我们更应清楚，在诸多的因素中，对时机的选择与把握是至关重要的，它可以说是我们“乘势”的灵魂，这就犹如我们平常发表对某件事情做一个决策的看法一样。在许多事情的处理与运作的过程中，特别是在商场的行事中，如果能让一个企业的意见或决策起到更大更有力的作用或影响，那就必须选择恰当的时机，借势而发。借势经营就是乘势而行在创富活动中的运用，许多企业在创业与经营中都运用了借势经营的创富之道，金六福酒就是借势经营的高手。

自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运会成为了稀缺的经济资源，于是，与奥运五环相关联的一切都在升值。奥运会“更快、更高、更强”的宗旨，重在参与、公平竞争，推动世界和平的精神内涵又使之成为最具亲和力的全球性活动。它无疑是世界上能够短时间内吸引最多眼球聚焦和活动的亮点。

金六福酒把握住了这一商机，借势搞奥运营销，实现品牌核心内涵的升华，使知名度和美誉度得到了大幅度提高。

当前中国有很多的企业积极投身到奥运营销的洪流中，但其中大部分企业更多是把奥运看成是一次商机或纯粹的公关活动，侧重于对企业知名度的提高，它们都想方设法地利用“奥运概念”推出名目繁多的与奥运相关的促销活动来吸引消费者。

把握机会固然重要，但奥运营销如果不能紧紧围绕品牌的核心价值展开，往往难以完成品牌资产的有效积累。营销传播活动都要围绕核心价值展开。而奥运营销最大的价值在于它铸造品牌的知名度和美誉度具有巨大的助力作用。奥运营销更应成为

罗伯特·清崎提醒您：本章未完，点下一页继续阅读。>>>